
冬季,神农顶云海奇观
湖北日报全媒记者 陈春保 通讯员 李潇 龚俊 高金盾
12月23日下午三时许,神农架中和国际滑雪场。
短暂休息之后,梁琬媚穿戴好设备,再次走进雪场,在初级雪道上有模有样地滑了起来。
梁琬媚来自澳门,两天前她和其他7位朋友组队自驾来到神农架赏雪、滑雪。当天上午,在驻场教练指导下,梁琬媚仅用两个多小时,就掌握了滑雪技巧。意犹未尽,下午她又来了。
梁琬媚一行在神农架规划了5天行程。接下来,她还会去神农顶看雾凇云海,去大九湖看天鹅、赏晨雾。神农架冬季景观,对梁琬媚这个南方人来说,一切都是那么神奇。
中和国际滑雪场,来自澳门的游客梁琬媚在游客指导下学习滑雪。
与梁琬媚一样,不少大湾区人都把神农架作为冬季度假的首选地。中和国际滑雪场总经理高晓松介绍,连续3年雪场游客接待量保持两位数增长,去年达到8万人,来自大湾区的南方游客占比在七成左右。
火热的不止是中和。神农架国际滑雪场今年冰雪季启动首日,就吸引了1500多名滑雪爱好者;龙降坪国际滑雪场尽管因气温高目前尚未开板,却接到了明年3、4月份的滑雪订单。
连续二十届冰雪季接续引流,“南国最美雪乡”终于暖起来了!
游客在神农顶观赏云瀑奇观
秘境中藏着“最美雪乡”
神农架最美的是哪个季节?
AI智能给出的答案是秋季。每年9月至11月,神农架万山红遍,游客在这里读懂了“斑斓”一词的真正含义。
避暑客给出的答案是夏季。每年7月至8月,神农架平均气温21℃,每立方米大气负氧离子含量高达5万多个,是名副其实的避暑天堂。
不过,在资深旅拍玩家李晓看来,神农架夏的凉爽、秋的斑斓,都比不上冬的浪漫。6年前,因工作缘故,李晓邂逅了神农架的冬天,从此迷上这里,每年冬季都会故地重游拍雪景。
12月初,李晓幸运地在神农顶拍到了云瀑。“云涛像瀑布一样从天而降,绵延数公里,无边无际。”事隔多日,描述云瀑的壮观景象,李晓仍很兴奋。
神农架位于大巴山脉东段,平均海拔1700多米,森林覆盖率高达91.16%,是全球中纬度地区唯一保存完好的亚热带森林系统。
此外,神农架海拔相对高差超过2700米,形成了低山、中山、亚高山等立体气候带和植被垂直带谱,“一山分四季,四季景迥异”。
海拔高,生物多样性丰富,造就了神农架独特的四季之美。
尤其是冬季,在神农顶、天燕高海拔区域,当湿润水汽与零下5℃以下的冷空气相遇时,凝聚成冰晶附着在树枝上,形成千树万树梨花开的雾凇奇观。“有时候还可以看到雾凇与云海同框,像童话世界一样。”李晓说。
这里也是理想的滑雪目的地。从每年11月到次年3月,神农架的冰雪期长达100多天,雪层厚度可达80厘米,雪质细腻、蓬松、湿润,“可以与欧洲滑雪胜地阿尔卑斯山媲美”,被业内誉为“南国滑雪天花板”。
神农架第二十届冰雪季启幕
20年接续打“冰雪牌”
打“冰雪牌”,布局冰雪产业,神农架起步早。
早在2004年,神农架就在海拔2380米的牛场坪建成了华中地区首家滑雪场。次年,神农架就举办了首届冰雪季。
“一方面是响应国家体育总局‘北雪南展’的号召,同时也承载着我们对‘破局’的期望。”神旅集团纪委书记韩先兵参与了首家滑雪场的建设和运营。
神农架要打破的是旅游市场淡旺季严重不平衡的“困局”。
神农架旅游产业发展可追溯到上世纪90年代。当时为了改变“一木为大”的单一产业结构,神农架依托自然保护区先后建成了神农顶、燕子垭、神农坛、天生桥、官门山等一批景点,相继举办了高山杜鹃花节、国际生态旅游节、首届中国名山论坛等。“在周边乃至全国旅游市场上,我们当时都是‘领跑者’。”神农架文旅局一位干部说。
但受制于气候、产品、交通等多种因素,神农架的旅游很长时间都没能摆脱“淡季时间长、反差大”的困扰。
“一年能做生意的也就是夏季两个多月,其他季节都是淡季,最差的是冬季,三四个月不见客。” 经营民宿餐饮30多年,红坪镇画廊客栈张尔奎、谭明蓉夫妇感受很深。
中和国际滑雪场被誉为“湖北滑雪场性价比之王”,吸引了省内外大批游客。
景区运营企业压力也很大。旺季,游客扎堆涌入,交通、服务、接待都面临严峻考验,游客投诉多,涉旅纠纷多;淡季,游客寥寥无几,几百名员工无事可做。
改变这种局面,神农架继续打“冰雪牌”,期待“以雪为媒”,把游客引进来,让冬季热起来。
效果却不如预期。初始阶段,神农架冬季旅游市场始终不温不火,每年游客量也就三四千人,相当于现在神农架国际滑雪场1天的游客量。
究其原因,一是当时冰雪运动没成气候,消费群体有限;二是受交通瓶颈制约,彼时神农架不通高速、高铁,仅距武汉市场就需要7至9个小时车程。
2015年,北京冬奥会申办成功,国家提出“带动三亿人参与冰雪运动”,神农架冰雪产业踏上了国家节奏。
神农架国际滑雪场雪道上,游客边滑雪边自拍。
神农架国际滑雪雪道上,游客体验亲子互动项目。
交通状况也在加速改变。2021年,保神高速开通;2022年,郑渝高铁全线通车。迈入“双高”时代的神农架,拉近了与省内外市场的距离。
神农架冰雪产业进入快速发展期。湖北文旅集团投资亿元对神农架国际滑雪场进行升级改造;湖北协力达投资有限公司、荣盛康旅投资有限公司相继抢滩,分别建设运营中和国家滑雪场、龙降坪国际滑雪场。
2022年,国家文旅部发布全国冰雪旅游10条精品线路,“冬日烟火 南国雪乡”是唯一一条“北雪南展”线路,湖北有8个冰雪旅游点入选,其中有5个在神农架,除了上述3个雪场,还有天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园。
神农架青少年在国际滑雪场开展冰雪研学活动
神农架青少年在国际滑雪场开展冰雪研学活动
三大滑雪场错位发力
中和国际滑雪场距神农架国际滑雪场23公里,车程33分钟;距龙降坪国际滑雪场13公里,车程21分钟。
“我们之间没有竞争关系,有各自的定位、特色、优势,大家错位发展。”高晓松说。
看选址。神农架国际滑雪场在红坪镇牛场坪,海拔2380米;中和国际滑雪场在红坪镇酒壶坪,海拔1960米;龙降坪国际滑雪场在木鱼镇龙降坪,海拔1630米。三个雪场以300米的海拔落差梯次分布,气候环境不同,每年开板时间也不一样。
看定位。作为老牌滑雪场,神农架国际滑雪场配套设施完善,被誉为“南方最适宜的滑雪胜地”,主要面向追求挑战和专业体验的中高端客群;中和国际滑雪场走的是亲民路线,8条不同等级雪道可以满足多个段位爱好者的需求,提供免费停车场与地暖步道,被誉为“湖北滑雪性价比之王”;龙降坪滑雪场体量最小,主要面对年轻消费群体,主打的就是“好玩”“浪漫”。
中和国际滑雪场推出夜滑项目
看特色。神农架国际滑雪场是华中海拔最高的高山滑雪场,被称为“云端雪场”,滑雪客可360度赏云海和林海;中和、龙降坪两个雪场别出心裁地推出了夜滑项目,滑雪客可以在星空下享受雪上飞驰的乐趣。
看优势。神农架国际滑雪场起步早,品牌在业内有较高的影响力和认可度;中和国际滑雪场位于国道G347与省道S248交汇点上,交通便利,通达性高;龙降坪国际滑雪场配套有阿尔卡迪亚森林酒店,可以为游客提供滑雪度假一站式服务。
在神农架文旅局局长卢琳看来,三大滑雪场各美其美,错位发展,丰富了冰雪产品的供给,满足了滑雪爱好者多元需求,增强了神农架在冰雪市场上的竞争力。
数据显示,神农架冬季游客量已连续三年保持两位数增长。去年冰雪季,神农架重点景区和滑雪场累计接待游客58.9万人次,同比增长59.3%。
今年冰雪季仍保持了较好的增长势头。12月17日,“知音湖北 超级文旅日”发布“十大人气滑雪场”,神农架国际滑雪场、中和国际滑雪场双双上榜。
今年冰雪季,神农架国际滑雪场新上了雪地摩托、雪上飞碟等娱乐项目。
今年冰雪季,神农架国际滑雪场新上了雪地摩托、雪上飞碟等娱乐项目。
“冰雪热”带动产业升级
今年冬天,“画廊客栈”老板张尔奎多杀了两头年猪。他要为来年的餐饮多储备些腊肉。
“现在冬季也有客人,一年可以做半年生意了。” 张尔奎乐呵呵地说。
“冰雪热”拉长了神农架旅游旺季,增强了张尔奎这些民宿经营者的信心,传统民宿加快迭代升级。
2023年,看着家门口的国际滑雪场越来越火,张尔奎一咬牙,投资了200多万元,对客栈进行升级改造。“只保留了一个主体结构,其他能拆的都拆了。”张尔奎说,改造后的客栈加装了电梯,铺设了地暖,还从山上引来了泉水。
去年8月,新改造的“画廊客栈”开业,很快就住满了客人,一个月营业额破天荒地突破了10万元。
“冰雪热”带来的商机,也吸引了不少山外投资者,神农架先后冒出20多家精品高端民宿,倒逼传统民宿进一步升级提质。
因势利导,神农架今年启动“民宿产业提质行动”,出台激励政策,计划用3年时间发展130家精品民宿,打造“神农山居”品牌。
除了民宿,其他的商业配套也在加速升级。
今年雪季,中和国际滑雪场引入了古茗等快消品牌
一个显著的变化是,神农架各景点入驻的快消品牌越来越多。“过去到神农架除了土鸡,就是腊肉火锅,想喝杯咖啡都难。现在不一样了,年轻人喜欢的古茗、书亦烧仙草、蜜雪冰城这些快消品牌都有了。”来自上海的游客王悦华感慨说。
今年冰雪季,神农架国际滑雪场又新开业了可口可乐文创店。“滑完雪,来喝杯可乐,顺便看看文创产品,是个不错的选择。”文创店负责人余洁收藏了5000多件可口可乐相关物件,此前在神农架大九湖开了一家小型可口可乐主题博物馆。
今年冰雪季,神农架本土快消品牌雪顶咖啡在神农架国际滑雪场正式亮相
本土快消品牌也在加速崛起。今年冰雪季,雪顶咖啡店在神农架国际滑雪场正式亮相。创始人赵珊钦是雪场热饮区负责人,此前代理过多个知名咖啡品牌,看到游客越来越多,便萌生了自创品牌的念头。
“冰雪热”暖了神农架的冬季,吸引各种要素加速向产业集聚。
“一个雪场就是一条产业链,可以驱动酒店、餐饮、交通、装备、教练、旅拍等多个环节联动发展,带动整个产业跃升。”高晓松说。
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